Online Marketing kommt heute nicht mehr ohne Video-Content aus und zwar nicht erst, seit Instagram beschlossen hat, eine Video-Plattform zu werden. Am 18. Januar starteten wir im TecLab deshalb mit einem Webinar zum Thema „Videomarketing für Einsteiger“ ins neue Programm. Unser Experte Gerhard Schröder von der Kreative KommunikationsKonzepte GmbH aus Velbert brachte viel Hintergrundwissen und praktische Tipps mit. Er ermutigte die rund zwölf Teilnehmer*innen, Video-Content in ihr Online-Marketingkonzept zu integrieren.

Wie beim klassischen Content Marketing sollte man auch beim Videomarketing eine Reihe von Faktoren beachten. Wer ist meine Zielgruppe und wo liegen ihre Interessen? In welchem Stil und auf welcher Plattform spreche ich diese Personen am besten an?

Der dreistündige Online-Workshop spannte deshalb einen Bogen von der Zielgruppendefinition über SEO in Videos bis zur Gestaltung der eigenen Kanalseite auf YouTube. Gerhard Schröder gab den Teilnehmer*innen neben vielen Informationen zum richtigen Aufbau eines Videos u.a. auch Tipps, wie sich die Zuschauerzahlen steigern lassen und der Video-Content die richtige Audience erreicht.

Wie bei anderem Content zählt auch beim Bewegtbild der richtige Mix. Ideal ist eine gute Mischung aus sogenannten One Hit Wonders (z.B. Aktionsvideos) und Evergreens, also Videos, die über eine lange Zeit relevant bleiben und Zuschauerzahlen akkumulieren. Auch die Strukturierung des Videos ist sehr wichtig und muss genau geplant werden. Denn noch mehr als bei Text-Content besteht die Kunst des Video-Contents darin, die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer zu antipizieren und nach Möglichkeit zu verlängern. So sollte ein zentraler Call-to Action im Idealfall kurz nach Beginn und am Ende des Videos platziert werden. Trotz der großen Fülle an Informationen blieb auch noch Zeit für individuelle Fragen der Teilnehmer*innen, die viel für Ihre eigenen Marketing-Projekte aus dem Workshop mitnehmen konnten. Fazit: Ein rundum gelungener Workshop!